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品牌整合+策略设计
必读博文
大创意和小创意
大卫•奥格威说过，“要想吸引消费者的注意力，并促使他们购买你的商品，需要一个大创意。除非你的广告源自一个大创意，否则将如夜晚航行的船只，无人知晓”。
乔治路易斯也说“一个伟大的创意可以改变世界！”
广告巨臂们说的大创意到底是什么？
大创意和小创意的区别在哪里呢？
让我们先来理解一下什么是小创意，小创意可能是一幅画面的创意，可能是一个标志的创意，可能是一句广告语的创意，可能是一次海报的创意。但这些创意都是单独的个体，不是品牌整体的创意，缺乏将所有信息统一的核心主线。
而大创意呢？是一个强有力的概念，是品牌核心创意。将企业文化、品牌战略、品牌命名、标志设计、品牌口号、广告设计，这些信息全部统筹起来的创意。近年来，国内一下冒出了很多“品牌设计公司”，我觉得充其量只能叫“品牌形象设计公司”，往往只是在做表面的形象设计工作，缺乏品牌核心的大创意。
小创意像人的五指一样，出击的力度是分散的。
而大创意则像拳头，五指并拢出击，所以力度更大，威力更猛，所以更奏效！
小创意可以用一次，下次可能就无法延展。而大创意是品牌的命脉，是品牌传播的主题，围绕主题可以衍伸出很多小创意。
中国广告界的一位名人曾说过：
给小孩看的广告，大人不喜欢有什么关系？
给女人看的广告，男人不喜欢有什么关系？
给农民看的广告，城里人不喜欢有什么关系？
这个观点我是不认同的，我更赞成乔治路易斯的观点，他说：广告，是一种有毒气体。它能使你流泪。它能使你神经错乱。它能使你神魂颠倒！”
这也是小创意和大创意的区别之一，大创意不管大人、小孩、男人、女人，只要看到马上就有反应，马上被感染。所以乔治路易斯说“我的工作是使100万看起来像1000万”，这点我是相信的！
所以，小创意与大创意的威力是无法相比的。
作为广告设计人，不能满足止步于小创意。要把眼光放远一些，把目标定高一些，去追求大创意！